کتاب ادبیات تبلیغ
کتاب ادبیات تبلیغ نوشته رابرت دابليو. بلای
نقد و بررسی کتاب ادبیات تبلیغ
وظیفهی تبلیغات فروش و ارائه محصول است و هر تبلیغ از دو قسمت متن و تصویر تشکیل شده است. دو جز مکمل که باید در سریعترین زمان پیام برند مربوطه را به بازار هدف و مخاطب برسانند. متن هر تبلیغ بسیار مهم و پراهمیت است که براساس نوع محصول یا خدمت هر برند و نام تجاری متفاوت نگاشته میشود. کتاب «ادبیات تبلیغ» یکی از مهمترین آثار نوشته شده دربارهی اصول متون تبلیغاتی است که از صفر تا صد این حوزه را بررسی میکند و آموزش میدهد.
درباره کتاب ادبیات تبلیغ
کتاب «ادبیات تبلیغ» The Copywriter’s Handbook نوشتهی «رابرت دابليو. بلای» در سال 1985 منتشر شد. این کتاب راهکارهای ساده اما بسیار پراهمیت و تأثیرگذار برای انواع متنهای تبلیغاتی ارائه میدهد. متنهای تبلیغاتی بخشی جداییناپذیر از معرفینامههای محصول، آگهیهای تلویزیونی، کارت هدیه و تشکر، فیلم و تیزهای تبلیغاتی و بیلبوردهای یک برند و نام تجاری هستند به همین دلیل برای نگارش آنها باید بسیار به جزییات توجه کرد. این کتاب اصول نوشتن برای آگهیهای مختلف، روش نوشتن، پیدا کردن ایدههای تازه و … را به شما آموزش میدهد و تبلیغات موفق برندهای معروف جهانی را با تبلیغات ناموفق مقایسه میکند.
کتاب «ادبیات تبلیغ» نوشتهی «رابرت دابليو. بلای» Robert W. Bly با زبانی ساده و روان نوشتن متون تبلیغاتی را آموزش میدهد. این کتاب برای نویسندگان شرکتهای تبلیغاتی، مدیران، خبرنگاران، تهیهکنندگان خلاق و مدیران فروش و بازاریابی بسیار مفید و خواندنی است و با آنها را با دریایی از اطلاعات جدید روبهرو میکند. نوشتن درست متون تبلیغاتی منوط به معرفی محصول همانطور که مخاطب نیاز یا علاقه دارد، با زبانی ساده و سالم است که میتواند فروش محصول را تا چندین برابر افزایش دهد. «رابرت دابليو. بلای» این کتاب را در سه بخش مفصل به نگارش درآورده است که عبارتاند از:
- برای فروش بیشتر چگونه بنویسیم؟
- وظایف نویسندهی تبلیغات
- تجارت تبلیغاتی
آشنایی با نگارش تبلیغات
یک نویسنده متن های تبلیغاتی، فروشنده ای است که پشت ماشین تحریر می نشیند و این بهترین تعریفی است که تا کنون به گوش من رسیده است. بزرگترین اشتباهی که می توانید در نقش یک نویسنده تبلیغات مرتکب شوید این است که در مورد تبلیغات، چون افراد عادی قضاوت کنید، در اینصورت شاید یک هنرمند و یا بازیگر موفقی بشوید اما هرگز انتظار نداشته باشید که به صورت یک فروشنده موفق بدرخشید و تبلیغات شما وقت مشتری و خودتان را به هدر خواهد داد.
اجازه دهید تا کمی بیشتر توضیح دهم. هرزمان که افراد عادی در مورد تبلیغات صحبت می کنند، به آگهی های بامزه و سرگرم کننده ،غیرمعمول و یا بحث انگیز اشاره می کنند;برای مثال نمایش پرزرق و برق نوشیدنی پپسی کولا،توسط مایکل جکسون (خواننده ی معروف) که مردم با دیدن آن می گویند «واقعا از آن خوشمان آمد!»
در بخشی از کتاب ادبیات تبلیغ میخوانیم
حال دیگر به مطالعه و بررسی کوهی از اطلاعات گذشته پرداخته، مطالب را یادداشت کرده و یا در زیر آنها خط کشیدهاید؛ شاید هم هر دو. همچنین مصاحبههای لازم را با افراد متخصص به عملآوردهاید.
قدم بعدی، تایپ یادداشتهاست.
این امر دو مزیت دارد. نخست اینکه با غربال کردن اطلاعات از طریق ذهن خود و انتقال آنها به انگشتانتان و سپس به کاغذی که بر روی ماشینتحریر قرار گرفته است، با این حقایق بیشتر آشنا میشوید.
در مدرسههای ابتدایی، اغلب اوقات مربیان تکالیفی را برای دانش آموزان تعیین میکردند که با استفاده از مقالات دايره المعارف بهراحتی انجام میگرفت. تحقیقات و بررسی ضروری به نظر نمیرسید و ما تصور میکردیم که با این کار ساده، مربی خود را فریب دادهایم.
اما مربیان هشیار بودند و اطمینان داشتند که ما با یادگیری مطالب دایرةالمعارف و نقل آنها با کلمات خود، دربارهی آن موضوع خاص میاندیشیم نتیجهگیری میکنیم.
همین امر دربارهی نویسندهی تبلیغات نیز صادق است. شما در حین تایپ مصاحبهها و تاریخچهی یک کالا با کلمهها و جملههای خود، دورنمایی از محصول را در ذهن خود خلق میکنید، سپس روش ویژهای را برای فروش آن ابداع مینمایید.
حتما بخوانید: کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی
دومین مزیت تایپ اطلاعات و یادداشتهایتان این است که اوراق تمیز و مرتبی در اختیار خواهید داشت. شما میتوانید با تایپ مطالب مهم و ضروری حجم اوراق خود را به سه تا چهار صفحه برسانید. زمانی که در جستجوی یافتن مطلب خاصی هستید، بهجای جستجوی کوهی از اوراق و انبوهی از مصاحبههای متعدد، بهراحتی میتوانید از مطالب تایپ شده استفاده نمایید و از این اوراق بهعنوان فهرست استفاده کنید. مطالبی را که از آنها استخراج کردهاید با دایرهای مشخص کنید، با قلم قرمز آنهایی را که درصدد بهرهگیری هستید، مشخص سازید و آنهایی را که نتیجهبخش نخواهند بود، خط بزنید. از جانب دیگر، خواندن نوشتههای تایپ شده بهمراتب آسانتر از خواندن دستنویس است.
تایپ این اطلاعات آن جنان مؤثر است که شما تمامی مطالب را به ذهن خود خواهید سپرد و هر زمان که به آنها نیازی داشته باشید، با نیمنگاهی به اوراق تایپ شده مطالب را به خاطرخواهید آورد.
من متن آگهیها و بروشورهای کاملی را بدون نگاه کردن به اوراق تایپشدهی خود به نگارش درآوردهام. پس از خاتمهی نوشتن متن تبلیغاتی، از یادداشتهای خود بهصورت فهرستی استفاده میکنم تا اطمینان یابم که تمام مطالب مهم را بیان کردهام.
چگونه عنوان تبلیغ توجه را به خود جلب می کند؟
در تمامی اشکال تبلیغات « تاثیر نخست »-نخستین چیزی که خواننده می بیند، می خواند و یا می شنود می تواند به مفهوم ناکافی و یا موفقیت تلقی شود. این تاثیر نخست دقیقا چیست؟
در تبلیغات چاپی:عنوان و جاذبه بشری است، که نقش تاثیر نخست را بازی می کند.
- در یک بروشور: جلد
- در آگهی رادیویی و تلوزیونی: نخستین لحظات پخش آن
- دربسته پستی :نوشته ی روی پاکت و یا نخستین جمله های نامه
- در آگهی های جراید: نخستین پاراگراف
- درنمایش کالا: اسلایدهای نخستین
هر قدر هم که کلمه های شما متقاعد کننده و کالای شما ممتاز باشد، آگهی شما قادر به فروش آن نخواهد بود مگر آن که توجه مخاطب را به خود جلب کند. اکثر متخصصان تبلیغاتی باور دارند که یک عنوان پر جاذبه که توجه همگان را به خود جلب کند، کلید این معما است.
کتاب ادبیات تبلیغ مناسب چه کسانی است؟
استفاده از این کتاب برای دو گروه بسیار مفید میباشد:برای مبتدیان که یک راهنمای جامع ساده و شفاف در زمینه تجارت و روش های مورد استفاده در برنامه رزی های تبلیغاتی است و حرفه ای ها نیز با در اختیار داشتن آن از یک مرجع بسیار ارزشمند بهره مند میگردند. راهنمای نویسندگان تبلیغات بایستی به صورت کتابی بنیادین نه تنها برای افراد مبتدی و جوان بلکه برای سرپرستتان آژآنسهای تبلیغاتی و همچنین مدیران شرکت ها در آید.
خواندن این کتاب برای تمامی دست اندرکاران دنیای تبلیغات پر فایده است-نویسندگان تبلیغات مدیران تولید،سرپرستان خلاق،نویسندگان آزاد،مدیران تبلیغاتی…و حتی سرمایه داران. این کتاب با ده ها روش موثر شما را در نوشتن متن آگهی،تبلیغات تلویزیونی و رادیویی و پستی یاری میدهد.که نتیجه آن جلب توجه بیشتر مخاطبان و فروش افزون است.
خواندن کتاب ادبیات تبلیغ برای تمامی دست اندر کاران دنیای تبلیغات پر فایده است نویسندگان تبلیغات،مدیران تولید، سرپرستان خلاق، نویسندگان آزاد،مدیران تبلیغاتی … و حتی سرمایه گذاران. این کتاب با ده ها روش موثر شما را در نوشتن متن آگهی، تبلیغات تلوزیون و رادیویی و پستی یاری می دهد، که نتیجه آن جلب توجه بیشتر مخاطبان و افزایش میزان فروش شما خواهد بود.
مطالب زیر را حتما مطالعه کنید
راه و روش پولسازی
دوره آموزش پولسازی
دوره هوش مالی و اقتصادی
تکنیکهای حرفه ای فروش
مدیریت فروش چیست؟
قدم زدن روی ماه با انیشتین
1 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.
I pay a quick visit everyday a few web pages and blogs to read articles,
however this weblog gives quality based writing.