کتاب اصول پرسنال برندینگ
کتاب اصول پرسنال برندینگ نوشته محمد صادقی با موضوع بازاریابی و برندسازی و موفقیت در کسب و کار تألیف شده است. مؤلف در این اثر پرسونال برندینگ را فرآیندی تعریف میکند که به برند شدن فردی خاص منجرمی شود؛ و در مثال شخصیت چارلی چاپلین را معرفی میکند. مؤلف در این توضیح میدهد که برندسازی شخصی از کجا شروع میشود، سپس نکاتی برای ساختن پرسونال برندینگ ارائه کرده، اهمیت آن را توضیح میدهد.
در ادامه توضیحاتی از 6 نگاه استراتژیک جهت رشد برندسازی شخصی تا 4 مرحله برندینگ را تشریح میکند. همچنین روشهایی برای هدایت مشتری به فروشگاه اینترنتی تازه تأسیس پیشنهاد میکند و از لزوم تقویت حافظه در برندسازی شخصی میگوید. در نهایت مؤلف کتاب خود را با بحث درمورد رایجترین خطاهای حوزه برندسازی به خاتمه میرساند.
درباره کتاب اصول پرسنال برندینگ
هر کدام از ما به راحتی و به سرعت میتوانیم اسم چند فرد مهم، مشهور و تاثیرگذار را به یاد بیاوریم. افرادی که به واسطه شخصیت، فعالیت، موفقیتها و اندیشهشان، نامهایی آشنا به حساب میآیند و بر روی گروه زیادی از مردم تاثیرگذارند. مانند چارلی چاپلین فردی که همه او را میشناسند و معرفی او نیازبه توضیحات زیادی ندارد به طوری که طیف وسیعی از افراد چه آدمهای معمولی و چه هنرمندان سینما در مورد هنر والای او متفقالقول هستند.
در علم تبلیغات و بازاریابی به این اتفاق میگویند پرسونال برندینگ. پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی مسیر و فرآیندی است که به برند شدن فرد منجر میشود. به اینکه شما به عنوان یک هنرمند، ورزشکار، دانشمند یا صاحب یک کسب و کار، تبدیل به یک برند و نام آشنا شوید و همان نشانههایی در شخص شما ظهور کند که دنبالکنندگان یک برند، در آن جستجو میکنند.
نشانههایی همچون کیفیت، موفقیت، اعتبار، ماندگاری و اعتماد. اینکه دیگران درمورد شما چطور فکر میکنند، از شخصیت شما و به خصوص میزان تخصص شما چه برداشتی دارند، همه و همه نتیجهی برند شخصی شماست و بر سطح موفقیت شما در هر حوزهای اثرگذار است.
بخش هایی از کتاب
نکاتی برای ساختن پرسونال برندینگ
همان طور که گفتیم رسیدن به یک پرسونال برندینگ مناسب، نیاز به صرف وقت و دقت در عملکرد دارد. ما پیشنهاد می کنیم در این مورد به نکات زیر دقت کنید و برای ساختن پرسونال برندینگ دل خواهتان تلاش مداوم داشته باشید. همان کاری که چارلی چاپلین به صورت مداوم و با پشتکار در طول حیات حرفه ای و هنری خود انجام داد.
خودتان و ویژگی های منحصربه فردتان را بشناسید. فرصت ها، تهدیدها، قابلیت ها و نقطه ضعف های خود را لیست کنید. از رقبای خود دوری نکنید و عملکرد آنها را بررسی کنید.
استراتژی مناسبی برای رسیدن به اهدافتان انتخاب کنید.
از قدرت « تاثیرگذاری بصری » در ارائه مناسب خود، نهایت استفاده را ببرید. باید بدانید که چه ابزاری و چگونه، شما را در ذهن مخاطبان، ماندگار و باورپذیر می کند.
ارتباطات خود را گسترش دهید و سعی کنید که زیاد دیده شوید.
باید بدانید که بعد از دیده شدن، انتظار می رود چه جملاتی از شما شنیده شود.
به نیاز های مخاطب فکر کنید.
باید کاملا بدانید که می خواهید در مسیر رسیدن به اهداف از چه تاکتیک ها و برنامه زمان بندی استفاده کنید.
شاخص هایی را برای خودتان در نظر بگیرید و مدام مسیری که طی می کنید را بسنجید.
برندینگ شخصی از نگاه کتاب
پرسونال برندینگ، عبور از دالانی تاریک برای آنکه مرا بشناسند. با گسترش استفاده از ابزارهایی چون اینستاگرام، لینکدین، کانال های تلگرام و … افراد زیادی هستند که تمایل دارند در این فضا با مخاطبین خود ارتباط موثر و پایدار برقرار کنند، به گونه ای که این ارتباط منجر به برند آگاهی و کسب درآمد برای آنان شود.
بیشتر افراد، به تازگی با عنوان برندینگ شخصی آشنا شده اند و می خواهند بدانند که طی این فرایند، چه تجربه ای کسب می کنند و چه دستاوردی پس از آن خواهند داشت.
من معتقدم، پرسنال برندینگ یک سفر درونی و فردی است که مستلزم صرف وقت و دقت، با حساسیت های بسیار جهت انتخاب فردی و دقت، با حساسیت های بسیار جهت انتخاب فردی مناسب به عنوان راهبر سفر می باشد. این در حالی است که جدید بودن این مفهوم منجر به ورود افرادی فاقد صلاحیت های لازم به این حوزه شده است.
آنچه ممکن است در ابتدا به نظر شما برسد، هزینه های بالای این فرایند است. ولی لازم است بدانید، شما برای برنامه ریزی آینده شغلی و حرفه ای خود هزینه می کنید و قطعاً در این مسیر علاوه بر زندگی شخصی شما، بخشهایی زیادی از زندگی اجتماعی شما نیز درگیر می شود. پس توصیه می کنیم به پرسنال برندینگ صرفاً به عنوان یک اقدام شغلی نگاه نکنید.
برندینگ سازمانی
وقتی شرکت ها و سازمانها درباره برندینگ سازمانی خود از ما سوال می کنند، یکی از مهمترین پرسش ها، هزینه های مرتبط با تدوین استراتژی های برند و هویت آفرینی است که در آموزش پرسنال برندینگ به آن پرداخته میشود. این سازمان ها همواره درگیر این موضوع هستند که آیا در بودجه و برنامه های مالی شرکت، زمان رسیدگی به برند و برندینگ فرا رسیده است؟
اما در حوزه پرسنال برندینگ، پرسش مهم مخاطبان ما اینست که تا به حال چه کسانی این هزینه ها را پرداخت کرده اند؟ در واقع آنها می خواهند هویت برند شخصی خود را با مرجع دیگری مقایسه کنند، به عبارتی آنها در پی مقایسه پوزیشن شغلی و اجتماعی خودشان با افراد دیگر هستند و اگر در این مقایسه، وزن برابری حس کنند، حاضر به ادامه مکالمه هستند!
ما توصیه می کنیم در دوره های پرسنال برندینگ حضور پیدا کنید تا در قالب زندگی در کنار یکدیگر، علاوه بر کاهش هزینه ها، به صورت عملیاتی درگیر کنکاش و درکِ هویت و فرم دهی مطلوب آن شوید.
در این مسیر، راهبریِ فردی متخصص در این حوزه ضروری است. چرا که شما در واقع قدم به یک سفر درونی می گذارید و این سفر منجر به تغییر و فرم دهی هویت برند شما می شود و در واقع به خلق هویت یکپارچه شما کمک خواهد کرد.
براساس کتاب اصول پرسنال برندینگ امروزه با وجود رقابت های تخصصی فراوان موجود در صنعت، خوب بودن در هر مهارتی به تنهایی کافی و تضمین کننده موفقیت نیست. همه ما افراد مستعدی را می شناسیم که یا سر جای خودشان نیستند، یا کمتر از استحقاقشان دریافت می کنند، یا حتی بیکار هستند. برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ می گوید، افراد و مهارت هایشان نیز مانند محصولات کسب وکارها نیاز به معرفی دارند. در این نوشتار که بر اساس نظرات و صحبت های افراد با برند شخصی قوی در ایران و جهان تهیه شده است، راهکارهایی در زمینه رشد برند شخصی ارائه می دهیم.
مقالات مرتبط با موضوع کتاب: پرسنال برندینگ چیست؟
برندسازی شخصی از کجا شروع می شود؟
ساخت برند شخصی از همان لحظه ای شروع می شود که شما مسیرتان را شروع کرده اید. از همان لحظه که با مخاطب ارتباط برقرار می کنید و اثر یا فعالیتی را در معرض مشاهده، استفاده و سنجش مخاطب قرار می دهید.
صاحبین کسب و کار، کارآفرینان، هنرمندان، ورزشکاران و تمام کسانی که دارای مخاطب هستند، یک روزه نمی توانند صاحب پرسونال برندینگ بشوند. همان طور که یک شبه نام و آوازه ی هیچ برندی بر سر زبان ها نمی افتد، شما هم نمی توانید به سرعت برق و باد صاحب پرسونال برندینگ بشوید.
این امر یک فرآیند زمان بر است. به خصوص که اگر به دام یک پرسونال برندینگ منفی افتادید، رهایی از آن اگر نگوییم غیرممکن که حتمن بسیار سخت خواهد بود.
برای داشتن یک پرسونال برندینگ معتبر اول از همه باید شفاف باشید، دوم اینکه اصول و قوانین خود را داشته باشید و همچنین از خودتان تصویر مشخص و متعادلی، متناسب با کار و فن و برند خود بدهید.
در دنیای کنونی که ارتباطات حرف اول را می زند و جهان اینترنت همه امور را تحت تاثیر خود قرار می دهد؛ برندینگ شخصی باید در چشم انداز اثربخشی شما به عنوان یک مدیرعامل شرکت، رهبری اجرایی، یک کارآفرین و برنامه ریز شغلی قرار داشته باشد. چرا که اگر شما برای خودتان برند شخصی نسازید، آن طور که در نظر دارید، دیگران برند شخصی شما را می سازند، بدون اینکه بر روی آن مدیریتی داشته باشید.
پرسونال برندینگ قدمی برای رسیدن به رویاهای شخصی
فراموش نکنید که طبق گفته کتاب اصول پرسنال برندینگ برندسازی شخصی یک پدیده نسبتا جدید نیست. برندسازی شخصی مقدمه ای برای موفقیت در کسب و کار و برنامه ریزی شغلی، رسیدن به اهداف و دنبال کردن رویاهای شخصی است و قدمتی بسیار طولانی دارد شاهد این ادعا هم نام هایی بسیار آشنا مانند ناپلئون بناپارت، وینستون چرچیل و چارلی چاپلین است. یک نکته جالب دیگر در مورد پرسونال برندینگ این است که برخی برند شخصی خود را ساخته اند اما نه در شهرت مثبت. تا نام برند شخصی می آید، ذهن همه به سمت ویژگی های مثبت می رود، درحالی که درحالی که همیشه این طور نیست.
ممکن است برخی از مدیران، هنرمندان، ورزشکاران، فعالان دنیای سیاست و دیگرانی باشند که برند شخصی خود را ساخته باشند اما برندی داشته باشند مملو از ویژگی های منفی.
در نهایت اینکه داشتن یک برند شخصی برای یک فرد فعال در بسیاری از حوزه ها ضروری است و به خصوص اگر شما صاحب کسب و کاری هستید، حتم بدانید برند شخصی شما با برند تجاری شما هم راستا است و در تقویت یا تضعیف یکدیگر نقش پررنگی دارند.
پرسونال برندینگ چگونه ایجاد می شود؟
سه سوال مهم در اینجا مطرح است که باید به پاسخ آن ها فکر کنید:
* چه عمل، تصمیم یا انتخابی می تواند بزرگ ترین تاثیر در رشد برند شخصی شما داشته باشد؟
* سه نکته ای که در وب سایت شخصی خود و یا صفحه لینکدین باید به آن توجه کنید، باید بر روی آن تمرکز کنید، چیست؟
* برای کسانی که به دنبال برند آنلاین قدرتمندی هستند و قصد استفاده از اینفلوئنسرمارکتینگ دارند، کدام اینفلوئنسرها را پیشنهاد می دهید؟ درواقع باید در حوزه تخصصی خودتان اینفلوئنسرها را بشناسید.
اهمیت پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی چیست؟
در کتاب اصول پرسنال برندینگ، برندسازی یک “قدرت نرم” معرفی میشود. همانند اصول برندسازی محصول، برندسازی اشخاص هم بسیار مهم است. همه ما می دانیم این که صرفاً مدرک تحصیلی، تجربه یا عناوین شغلی می توانند موجب موفقیت فرد شوند، تصور درستی از بازار کار نیست. خواه ناخواه برندسازی و قدرت نرم بر همه ابعاد زندگی روزمره مان تاثیرگذار است؛ زیرا در محیط کاری و تخصصی بسیار مهم می شود، که دیگران راجع به ما و توانمندی ما چه فکر می کنند.
برند مجموعه ای از تعریف ها و خاطرات مشتریان و اطرافیان از شماست که نوع نگاه اطرافیان درباره شما را شکل می دهد.
درواقع برند مجموعه ویژگی های منحصربه فرد است که به کسب وکار و روابط آن با جامعه معنا می دهد.
با برندسازی شخصی فرصت های حرفه ای بیشتری متناسب باکیفیت مهارت های شما برایتان فراهم خواهد شد. تلاش برای تهیه یک تصویر واضح از خودتان و توانایی هایتان باعث می شود، شناخت بهتری نسبت به خود پیدا کنید.
نقاط قوت خود را بهتر بشناسید و آن ها را مشخصاً نشان دهید و همچنین برای نقاط ضعف خود برنامه ریزی کنید. به مرور در حرفه خود شناخته شوید و موقعیت های شغلی بهتر به شما پیشنهاد شود و ارتباطات ارزشمندی با متخصصین حوزه خود پیدا خواهید کرد.
دیدگاهتان را بنویسید
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.